品牌战略

品牌是目标消费者及公众对于物定事物心理的、生理的、缩合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景,艺术家,企业,产品,商标等等,都可以发展成为品牌对应物。所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物,战略的本质是塑造出企业核心专长、信息快递传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知是一种心里感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。


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