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有生之年!大白兔出了款不能吃的奶糖

来源:嘉善广告公司,字牌,VI设计,亮化广告,形象策划,宣传手册,店铺门面设计,平面设计,公司活动设计,商务印刷,数码喷画,标识标牌,移动宣传车,远古机构  时间:2018-09-08

你知道吗?你的童年记忆大白兔要出奶糖味的唇膏了!

9月7日,“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。澎湃新闻记者从博览会获悉,大白兔奶糖唇膏预计将于10月中下旬在网上出售,目前尚未定价。

大白兔奶糖味唇膏的消息最早在微博上传开。从微博上的图片看↓↓,这款唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在包装左上角加上了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着“奶糖味润唇膏”。

大白兔润唇膏的外包装。 图片来自微博网友

大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示,这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者,原本为2018年“双十一”准备,没想到在网上引起广泛讨论。

消息一出,网友们纷纷表示,非常期待。

大白兔奶糖味唇膏创意从何而来?

沈勤峰透露,与上海家化的合作,是因为美加净想推一款唇膏。

公开资料显示,“美加净”创立于1962年,是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年,是中国知名糖果品牌。两家企业成立时间接近,市场认知度都很高。在接触中,项目组注意到,唇膏的形状本来就和奶糖很像,如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味,是不是比较有趣,消费者又比较容易接受呢?

事实上,在产品设计之初,项目组想过很多种产品包装设计方案,但是,大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论,最后,项目组大胆将大白兔奶糖的包装,用在了唇膏软管上。不仅如此,还在唇膏软管的外面,再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。

形状、包装确定后,还剩最重要的一个问题:选什么口味?

这一次,项目组没有太多分歧,一致选了大白兔奶糖味道。美加净方介绍,这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

新闻记者从博览会获悉,这款产品,目前尚未定价。

大白兔唇膏,你会买吗?


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